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農民憑啥就得低標準(話說新農村)

放大字體  縮小字體 發布日期:2006-08-20  來源:人民日報

    不久前到某地農村采訪,村干部熱情地帶筆者參觀該村支柱產業——一家中外合資的方便面廠。時值盛夏,站在車間外面就感到陣陣熱浪撲面而來。透過車間窗戶,記者看到一排排身著制服的工人正在緊張忙碌著。也許是天氣炎熱的緣故,只有少數人戴著口罩工作,多數人的口罩掛在胸前成了擺設,戴手套的更是少之又少。

記者見狀提出疑問,作為食品企業,工作時戴口罩、手套難道不是硬性規定嗎?陪同的村干部趕緊解釋,我們的方便面產品主要銷往農村市場,比城里賣得便宜。言下之意因為消費者是農民,就不用太講究衛生了,否則成本增加,企業和農民都不劃算。

  類似的情形不在少數。我的一位同事曾參觀過一家頗有名氣的大企業,其面向農村消費者的產品生產設施、衛生狀況都不太好,問及原因,回答也是為了降低成本。

  眼下,越來越多的企業看中了擁有9億人口的農村市場。大到家電、通訊類產品,小到食品、藥品、日用品,紛紛搶占農村市場,有的甚至生產出專為農村定制的商品。然而,農村消費品市場現狀仍不樂觀,假貨、劣貨、低檔貨充斥,農民花錢卻買不來放心。有的農民對廠家推出的“特供機”并不領情,“價錢是便宜了,功能咋少了恁多?”這其中既有少數發“黑心財”的奸商所為,像上述的一些企業忽視農民需求、盲目降低成本也是原因之一。

  低成本不等于低標準,更不等于偷工減料、以次充好。隨著生活的日漸寬裕,農民的消費需求也發生了變化。他們不再只圖便宜、不重質量,而是希望像城里人一樣健康消費、放心消費,購買到物有所值的商品。而相比日趨飽和的城鎮市場,廣闊的農村市場為不少企業提供了眾多商機。企業要想在這塊市場上淘到真金,首先應當苦練內功,從加強自身管理上下功夫,依靠科學經營來降低成本。否則,只會砸了自己的招牌。其次還要設身處地了解農民的需求,研發出物美價廉、符合農民生產生活實際的產品。政府部門還應加大行政執法與監管的力度,嚴防企業打著“開拓農村市場”的旗號坑農害農;同時要加強引導,出臺優惠政策鼓勵企業進軍農村市場,為企業創造良好的外部環境。此外,全社會也要轉變觀念,認識到農民的需求也在隨著時代發展而變化,共同營造一個良好的農村消費市場。

 
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