在第二屆京交會期間舉辦的中國(國際)會展業發展大會(以下簡稱中國會展業發展大會)上，商務部發布的2012年會展行業的一系列數據表明，我國會展行業規模持續增長，市場結構逐步優化。

 

　　統計顯示，截至目前，中國內地獲得國際展覽業協會(UFI)認證的國際性專業化展覽會已達58個，位居世界第四。

 

　　數據顯示，去年，全國舉辦5000平方米以上展會超過7000場，與1997年相比增長了500%;展出面積合計近9000萬平方米，同比增長7%。中國現有的展會大多為經濟貿易類展會。據相關統計，去年，經貿類展會總面積約為6500萬平方米，占全國展會總面積的90%。全國10萬平方米以上的大型展會已超過90個。服務業展覽會總面積已超過700萬平方米，約占全國展覽總面積的10%。

 

　　商務部相關負責人介紹說，隨著中國會展業市場化步伐的加快，企業和行業協會舉辦的專業展覽已成為行業主流。

 

　　與此同時，中國會展市場也正成為全球最被看好的市場。

 

　　打造“升級版”

 

　　2012年，在首屆京交會舉辦期間召開的中國會展業發展大會上，國際展覽業協會(UFI)2013年度全球主席陳先進曾提出：“中國需要從展覽大國走向展覽強國。”

 

　　本次中國會展業發展大會上，陳先進的演講主題是“把握國際發展新趨勢，打造中國展覽‘升級版’”。在他看來，目前，中國展覽業存在“三多三少”的客觀情況，即展覽場館多、展覽項目多、政府參與多，品牌展會少、規模化企業少、創新實踐少。在最受企業青睞的經貿類展會中，傳統模式受到越來越多質疑和挑戰，未來，經貿類展會將出現幾個重要特征：

 

　　從關注集體性到關注個體性。目前，一些企業尤其是一些大型企業參展積極性在降低，主要原因在于展會規模越來越大，參展企業越來越多，目標客戶越來越專業，參展個體期望不同，不再像過去那樣容易凝聚在一起。

 

　　從信息型到體驗型的升級。專業觀眾數量越多、質量越好，參展者積極性就越高。要把“參觀者”變成“參與者”，把“參與者”升級為“體驗者”。因為體驗就是市場，展商要迎合參觀者個體身份，激發和加強參觀者的歸屬感。

 

　　從區域化到國際化展覽市場的演變。中國作為世界上增長最快的展覽大國，應學習跨國企業經驗，包括資本運作、收購兼并、合作經營、開辟二三線市場等。

 

　　展覽巨鱷低調協辦

 

　　《中國貿易報》記者在京交會現場發現，在會展交易團的組織機構介紹中，協辦單位包括法蘭克福展覽(上海)有限公司(以下簡稱法蘭克福展覽有限公司)、博聞公司。其中，法蘭克福展覽有限公司是首次參與舉辦京交會。

 

　　而來自德國法蘭克福展覽總公司的董事會成員鮑思豐在中國會展業發展大會上演講時坦陳，法蘭克福展覽公司自1987年正式進入亞洲市場，如今已走過了25個年頭。從最初的香港面料展Interstoff開始，如今，他們在大中華地區舉辦的展會數量已超過30個。2012年度所辦展會的參展企業數量共計21350家，展覽面積近125萬平方米，吸引了來自全球超過72萬的專業觀眾，辦展會成為法蘭克福展覽開拓國際市場和持續經濟效益的主要基礎之一。

 

　　事實上，由法蘭克福展覽有限公司參與主辦的大型展會已遍及京滬穗三地，且規模早已超過了10萬平方米。其中，今年在上海舉辦的汽配展規模更是達到18萬平方米。由此，法蘭克福展覽有限公司成為在華發展最好的外資展覽公司。

 

　　在此次中國會展業發展大會上，鮑思豐沒有過多地談及法蘭克福展覽有限公司在華的業務，而是解讀公司為德國帶來的拉動效應。據鮑思豐介紹，通過對最新調研數據與2000年德國IFO經濟研究所所做的相關調研結果比對，發現過去10年，由法蘭克福展覽所帶來的購買力增長幅度達19%。這其中的主要原因之一就是國際觀眾與展商數量的增加。他們在法蘭克福市逗留的時間越長，相應的消費額也就越大。

 

　　鮑思豐表示：“來自德國的調研結果遠遠超出我們的預期。非常高興我們的展覽為法蘭克福市及周邊地區帶來的經濟效益能得到如此廣泛的認可。作為享譽德國乃至全球的貿易出口平臺，法蘭克福展覽為推動各行業發展發揮著至關重要的作用。”

 

　　香港支援內地企業“走出去”

 

　　“香港既熟悉世界市場，又明白內地企業在轉型升級、創建品牌、拓展海外市場方面的需要，可在多種專業服務上支援內地企業。”香港貿易發展局(以下簡稱香港貿發局)副總裁方舜文接受記者采訪時強調說。

 

　　本屆京交會，香港貿發局再度設立香港館。據了解，今年，香港館的面積比去年擴大了近一倍，面積約為300平方米。展館主題則定為“無垠視野無限機遇”，寓意香港可以協助內地企業轉型升級，走向國際市場。

 

　　今年，香港代表團的50多名參展商中，有80%是新成員。“香港是國際服務業的樞紐，服務業占了GDP的90%以上，去年的參展商們在京交會上找到了不錯的內地合作伙伴，并進行了深度的合作，今年，我們帶來新一批的參展商，他們來自金融、會計、法律、市場推廣、物流、設計、專利授權等多個領域。”方舜文介紹說。

 

　　作為京交會“香港日”的重點項目，中國香港服務貿易洽談會是以“邁向全球，首選香港”為主題，闡述香港在金融、法律、會計、授權及知識產權服務等方面的優勢，推動兩地不同服務業領域的交流與合作，并在“十二五”期間，促進兩地企業共同探索新發展和新機遇。

 

　　方舜文表示，根據國家“十二五”規劃，加快服務業的發展步伐、提高服務業對國家經濟的貢獻是重要目標之一。企業在尋求轉型升級、自主創新或者在“走出去”拓展環球業務的過程中確實需要多種專業服務的支持。

 

　　澳門打造世界旅游休閑中心

 

　　“今年以來，北京與澳門在旅游和航空方面的合作進一步深化。”澳門貿易投資促進局主席張祖榮介紹，2013年第一季度，訪澳的北京游客超過9.5萬人次，同比增長8.5%。

 

　　目前，澳門—北京航線增開第三個班次，并與北京至法蘭克福、倫敦、迪拜、莫斯科、洛杉磯等9條航線實現往返航班聯程，這不但大大便利了澳門與北京以及歐美、中東地區的人員和貨物的雙向流動，而且為澳門進一步走向國際化旅游休閑中心提供了助力。

 

　　對于澳門會展業的發展，澳門特區政府會展業發展委員會委員、澳門會議展覽業協會副會長何海明介紹說：“會展業是近幾年澳門發展最快的新興行業之一，澳門的會展數目、規模、層次和本地業界團隊等也不斷提升和成長。多個大型會展場地相繼落成。2012年，共舉辦1022項會議和展覽。而2001年，澳門會展活動只有252項。2012年，展覽數量為21項，比2011年增長20%。2012年，展覽觀眾約149萬人次，比2011年增長28%。”