茶葉作為我國歷史悠久的農產品之一，有著深厚的文化底蘊。隨著社會的發展變革，飲茶方式也在不斷變化，煎茶、沖泡、袋泡及奶茶等多種形式交相輝映，“新式茶飲”作為傳統茶產業的延伸產業應運而生。相較于茶葉感官審評的成熟度，新式茶飲這個新興行業面對的是更豐富多彩的產品和復合的感官需求。因此對于提高相關產品的競爭優勢，明確消費者對現制飲品及物料的真實反饋及訴求，嚴格把控產品風味質量并對產品進行風味營銷，感官分析科學具有重要的支撐意義。

 

 

新式茶飲是指多以茶湯為基底，利用各種原輔料進行現場調制并售賣的飲料。新式茶飲的興起與國內經濟飛速發展及人民對消費品質要求的提高有著巨大的關聯。茶飲行業的成長伴隨消費者需求經歷了三個階段。最初的粉末時期，茶粉和奶精簡單調制即可出杯，成本較低且流程簡易；茶基底時期，開始使用茶末和茶渣制作基底茶，新鮮牛奶、水果等元素也逐漸出現；目前的新式茶飲時期，奶蓋茶、芝士茶及養生茶飲等更多新概念產品涌現，所用質料更為綠色健康，產品更迭速率加快，制作流程標準化且店面整體裝潢和飲品外包裝均更注重視覺感官及社交屬性。

 

“90后”和“00后”是當前新式茶飲的主力消費人群，該消費群體具有追求體驗式消費、個性化等特征。消費者的需求發生了改變，由傳統向產品互動體驗轉變，茶飲行業成為消費升級最明顯的行業之一，現制茶飲成為一種潮流的新型社交產品。隨著茶飲的形態和品牌的不斷涌現，茶飲市場的規模不斷擴大。據統計，我國新式茶飲市場規模在2017年～2020年這三年間實現了從442億元到1020億元的增長，年均復合增長率高達32.1%。資本的關注與投入，使得新式茶飲行業進入更快的上升通道，在2020年11月，滬上阿姨宣布完成近億元A輪融資；2021年1月，奈雪的茶公布了C輪超1億美元融資，還有諸多茶飲品牌獲得融資。新式茶飲將為中國茶飲行業帶來更多可能性。

 

一個茶飲品牌能夠持續發展的原因在于其產品。例如喜茶開創了芝士奶蓋茶，滬上阿姨率先將糯米等原料加入茶飲，椿風茶飲的養生系列另辟蹊徑，蜜雪冰城則憑借以檸檬水為主的平價美味系列產品占據市場。新元素、新產品的不斷涌現，新包裝、新設計的營銷方式層出不窮。為保障飲品風味、增加視覺上的吸引力，感官研究扮演了極其重要的角色。但目前對于在新式茶飲行業中感官方法的應用才起步不久，因此，完善并細化新式茶飲的感官評價體系對于其商業化與工業化發展具有深遠意義。

 

感官分析對于食品飲料的研發及營銷具有一定導向性。消費者是食品茶飲等產品的最終體驗者與評價者，食品企業借助感官評價分析來洞察消費者的反應和綜合性感受以獲取相關數據，用以改進產品，確保產品市場成功率。

 

 

 

差別檢驗法常用于想要確定兩個樣品間是否存在可察覺差別的情況。受限于原料供應、成本考量等多種因素，企業或產品開發者有時會利用不同的原料或配方重新生產一種樣品，同時不希望消費者能在感官層面上覺察個中差別，因此為降低產品切換時的風險性，需要在不同環節進行適當的具有足夠檢驗力的差別檢驗；此外，當對產品進行新的改良時，也常用差別檢驗來否定無差異假設。

 

差別檢驗的方法包括3點檢驗、2-3點檢驗、成對比較檢驗、n-選項必選檢驗和多邊及多面檢驗等多種方法。柳青等人通過3點檢驗法評價不同蜂蜜產品整體的風味，選擇18位感官評價員，在1%的顯著水平上判斷蜂蜜樣品具有顯著的風味差異。很多新式茶飲中配料，例如多種風味糖漿就可采用此類方法進行原料備選、配方升級等感官差異風險識別。針對不同的產品，需要進行判別的樣品數量、外觀或后味等諸多因素進行適合差別檢驗方法的選擇。

 

 

描述性感官分析可以幫助研究者獲得關于產品完整的感官描述，從而幫助他們了解哪些感官特征是重要的，與競品的差異點在哪里，差異程度如何。基礎描述性檢驗法可分為風味剖面法（flavourprofilemethod，FP）、質地剖面法（textureprofilemethod，TP）、定量描述分析法（quantitativedescriptiveanalysis，QDA）和自由選擇剖面法（freechoiceprofiling，FCP）等方法。近些年來新開發了多種快速描述性分析方法，例如適合項勾選法（check-all-thatapply，CATA）、適合項評級法（rate-all-that-apply，RATA）、閃現剖面法（flashprofile，FP）、Napping法、首選屬性啟發法（preferredattributeelicitation，PAE）和暫時性感官支配分析法（temporaldominanceofsensations，TDS）等。這些方法更加快速直接，能夠幫助企業了解消費者的喜好趨勢及其背后的原因。

 

定性和定量描述測試常用于量化和優化產品的感官屬性，需要訓練有素的專家級評價員來保障結果的再現性。Yoonkyung等人使用CATA法收集了240名消費者對8個即飲奶茶樣品的口感和外觀的評估，驗證消費者能夠使用大量術語并使用CATA方法區分復雜的風味樣品，并且強度差異以不同的頻率水平顯示。新式茶飲賣點的亮點包括季節性上新和產品的飲用溫度，不同類型的酒精類產品有其不同的適宜飲用溫度，而對于高低溫都流行的咖啡和茶飲，Pramudya等人使用CATA法驗證了咖啡和綠茶飲料的情感反應和感官屬性都可能隨樣品溫度而變化。

 

 

情感檢驗法是試圖對產品的好惡程度進行量化的方法，基本類型為偏愛檢驗和喜好度檢驗。偏愛檢驗主要有成對偏愛檢驗、非必選偏愛和偏愛排序檢驗等方法；喜好度檢驗主要有快感評分檢驗法、可接受性檢驗法等。戴前穎等人通過引入消費者喜好度檢驗明確了低焙火和高嫩度的黃大茶更受歡迎。Monteiro等人確定了當地消費者對木槿相關風味飲料的偏好，消費者的評價是由飲料的紅色強度、香氣強度以及甜酸平衡來驅動的，這解釋了消費者對低度濃縮木槿飲料的偏愛。李靜使用QDA結合消費者喜好對不同配方的桃味茶飲料進行研究，結果顯示：4款桃味茶風味屬性各具特點，通過對偏好的進一步分析，初步發現了消費者對桃味茶的喜好趨勢，從而為該類飲料產品開發提供指導。

 

茶飲行業作為快消品行業，各類新品層出不窮且更新換代快，如何能快速抓住消費者是重要的研究課題。因此情感檢驗法為主的消費者研究可幫助產品開發人員確認消費者的喜好元素趨勢，快速預測并開發新產品，以滿足消費者日益追求新口味、追求樂趣和健康的需求，為公司獲得更好的市場地位。

 

感官分析研究中心是食品伙伴網旗下專門從事人工+智能感官分析服務的平臺，目前已為多家企業單位提供感官培訓&測試服務，感官分析的產品類型包括有乳品飲料、農產品、休閑食品等。