市場調查一般是通過調查人員與調查對象面談來進行的。首先由組織者統一制作答題紙，把要調查的內容寫在答題紙上。調查員登門調查時，可以將答題紙交于調查對象并要求他們根據調查要求直接填寫意見或看法；也可以由調查人員根據要求與調查對象進行面對面的問答或自由問答，并將答案記錄在答題紙上。調查方法常常采用順序試驗、成對比較試驗等方法，并將結果進行相應的統計分析，從而得出可信的結論。