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利樂奶及飲料包裝的“樸實有華”

放大字體  縮小字體 發布日期:2006-09-16
     愛美之心,人皆有之,產品包裝猶如人的外表,精致漂亮有品味,固然很好。不過,凡事都講究一個度,如果你給某件商品買單,其中相當一部分錢是用來買豪華包裝的,肯定會覺得不值,把包裝留著?太占地兒,也沒什么用;當垃圾扔了?實在可惜,還可能帶來環境問題。這不,每逢中秋、新春時節,都會有媒體和專家呼吁拒絕過度包裝。作為消費者,我們不能縱容過度包裝,應以理性選購的實際行動,鼓勵適度包裝。
 


 
“利樂磚包裝”
 


 
“利樂枕包裝”

    利樂“磚型包”和“枕型包”是大家常見的牛奶和飲料紙包裝,它可是適度包裝的經典之作。2004年9月在紐約現代藝術館的“樸素經典之作”展覽上,利樂包被譽為“充滿設計靈感的、讓生活變得更簡單、更方便、更安全”的適度包裝的杰作。小小利樂包,凝聚著不少科技和智慧,簡約而不奢華,給我們的生活帶來了不小的變化。

    包裝其實都有兩個方面的功能。一是起保護作用。如果沒有包裝,50%以上的液態食品將很快變質,或被污染,無法輸送到消費者手中。我國北方大草原的優質牛奶,就是依靠利樂包這種無菌包裝,才得以方便地送到千里之外的千家萬戶。包裝的另一個功能,是滿足人們的情感需求,它要讓目標消費者從情感上接受、喜歡、甚至偏愛它所包裝的產品,禮品包裝就是典型的例子。

    一件好的包裝兼具這兩方面的特性,而且關鍵在于有效找到兩者之間的平衡點,而利樂包正是如此。與塑料瓶、玻璃瓶相比,磚型和枕型的利樂包,容積率相對較大,而且這種包裝形狀更易于裝箱、運輸和存儲。如果從技術角度來看,利樂包是由紙、鋁、塑組成的六層復合紙包裝,能夠有效阻隔空氣和光線,而這些正是容易讓牛奶和飲料變質的殺手。因此,小小利樂包,讓牛奶和飲料的消費更加方便而安全、而且保質期更長,實現了較高的包裝效率。

    當然,利樂包也完全做到了“樸實有華”。首先,它的形狀簡約而大氣,外層紙片可以根據不同產品的訴求,方便地印刷不同的設計,或鮮艷、或清新、或卡通,完全可以因產品而異,因消費者而異。利樂還在“利樂磚”的基礎上,在盡量節約成本的前提下,進行創新的變異,推出了手感好、有金屬質感、更顯高檔和時尚的“利樂鉆”包裝,比如市場流行的“雅哈”咖啡包裝。

    利樂一直遵循公司創始人魯賓-勞辛博士的格言:“包裝帶來的節約應超過其自身成本。”這句話的精髓是“節約成本”。利樂包裝始終追求在食品的生產、運輸和銷售過程中,為生產廠家節約成本,同時也給消費者帶來安全和便利。值得一提的是,利樂在產品研發過程中同樣重視節約。在保持包裝性能不變的前提下,經過長期的努力,利樂包中紙板的使用量已經減少了18%;鋁箔的厚度也已經減少了30%。利樂的這種追求,與市場上有時近乎猖獗的過度包裝形成了鮮明的對比。 

 
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