[摘要] 好的包裝就是產品無聲的銷售員，地方茶要走向競爭，除了提高自身質量外，也要提高包裝宣傳的水平。江西市場有著得天獨厚的條件，陶瓷是這里的重要產業，可將陶瓷生產與茶葉包裝相結合，開發新的包裝形式；江西是主要竹林產區，竹產品的開發也可與茶葉包裝結合；茶葉的包裝不僅要有實用功能，體現人文特色，同時也要符合相關的規定。

     關鍵詞：茶葉包裝；形式與材料；裝潢；規范

    中國是茶的故鄉，中國人自古就有飲茶的習慣。老百姓只知道我國的十大名茶，但對各地方茶就知之甚少了。江西——我國的四大產茶區之一，盡管她的茶葉遠銷歐盟，但似乎還是被很多喝茶的人所忽略，這和我們的宣傳有很大的關系。江西主要產綠茶，自產的茶葉有幾十種。廬山有廬山云霧，遂川有狗牯腦、羽絨茶、圣綠，婺源有茗眉、大鄣山云霧茶、珊厚香茶、靈巖劍峰、梨園茶、天舍奇峰，井崗山有井崗翠綠，上饒有仙臺大白、白眉，南城有麻姑茶，修水有雙井綠、眉峰云霧、鳳凰舌茶，臨川有竹葉青，寧都的小布巖茶、翠微金精茶、太沽白毫，安遠有和霧茶、九龍茶，上猶有梅嶺毛尖，玉山有三清云霧等。如此多種類的茶葉，如果有好的包裝宣傳，那將會在茶葉市場的激烈競爭當中脫穎而出。

1 茶葉包裝形式與材料

    要做好茶葉的包裝，首先就要了解茶葉的保存特性。江西盛嚴綠茶，綠茶當中主要含有抗壞血素、丹寧酸、多酚化合物、兒茶酸脂肪和類胡蘿卜素等成分，這些成分都是不穩定的，保存環境不好，茶葉就會失掉特有的色、香、味，更有可能霉變。保存茶葉的容器要干燥、清潔、無異味，最好的容器是錫瓶、瓷壇、有色玻璃瓶，其次為鐵聽、木盒與竹盒，最次為塑料袋與紙盒。

    江西市場上最常見的小包裝茶葉容器，主要是各種硬紙盒、紙袋、塑料食品袋和各種復合袋，這些包裝材料雖然基本都能滿足茶葉包裝要求的防潮、阻氧與保香，但還遠遠不能滿足市場的需求。面向的消費群體主要是本地區大眾消費人群，即用于大眾家庭消費、團體消費與勞保消費，老百姓買來這些簡易包裝的茶葉后就會倒入自家的茶葉罐內，包裝即結束使命，廣告效應非常低。所以大部分的茶葉在從茶園到市場的過程當中都被裝入大鋁箔袋中，銷售商基本也不會改變包裝，銷售時隨消費者意愿選擇塑料袋、紙袋、紙盒等現場包裝。

    目前江西市場上使用較多的茶葉包裝復合袋是多層復合噴鋁袋，這種包裝袋從上個世紀90年代初就風靡整個茶葉市場，它雖然有較好的阻隔性和隔光性能，但是由于不透明性，人們無法看到茶葉，銷售會受到一定的影響。早之復合噴鋁袋的還有鐵聽的使用，當紙罐和塑料袋還沒有普遍使用時，鐵聽就承擔了茶葉包裝的重任，并且由于能夠多次重復使用，在當時的市場受到了很大的歡迎，目前，此類包裝基本被紙罐替代。紙罐包裝自從進入市場，由于其制作周期短，設計、印刷方便，材質輕，方便攜帶，物美價廉，被廠泛用于茶葉的包裝當中。好的包裝容器如：陶瓷、有色玻璃瓶、木盒、竹盒等在市場上還非常少。

    隨著當今世界茶葉市場競爭的日益劇烈，國際市場茶葉的包裝也出現了新的亮點。印度采用輕木為原料制作成木制包裝盒；日本將茶制成膠囊；英國采用仿信封包裝的袋泡茶，其它各國也紛紛推出新的木盒、瓷罐包裝。茶葉應該是非常講究包裝的，我們有悠久的茶文化、茶藝，茶葉的包裝水平也應該隨之提高。江西市場有著得天獨厚的條件，著名的瓷都—— 景德鎮就在這里，陶瓷是這里的重要產業，我們可將陶瓷生產與茶葉包裝相結合，開發新的包裝形式。另外，江西是主要竹林產區，竹林資源十分豐富，到2000年底，全省共有竹林面積1114．2萬畝，資源遍布全省各個縣幣，竹產品的開發也可與茶葉包裝結合。這對于江西茶葉包裝市場來說，無疑充滿商機，也是今后研究江西茶葉包裝方向的一個新課題。

2 茶葉包裝的裝潢設計

     經濟學家杜森·佰瑞(J·Dusenbery)說：”在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產品的購買，還是產品的制造與銷售；不管是提供物質上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式。”我國是茶的故鄉，茶圣陸羽所著《茶經》一書，使”天下益知飲茶矣”，開創世界最早的茶學。茶文化的出現，把人類的精神和智慧帶到了更高的境界。茶與文化關系至深，涉及面很廠，內容也很豐富。這里既有精神文明的體現，又有意識形態的延伸。無疑它有益提高人們的文化修養和藝術欣賞水平。與之相適應，茶葉的包裝也應有一定品位。

    現在江西市場上的茶葉包裝裝潢設計大部分使用的是簡單的圖片式，有些是當地茶區的圖片，有些是紫砂茶具的圖片，也有的只是一首詩。包裝的色彩大都選用的是綠色為主色，黑色、白色輔助。文字大都選用的是隸書、楷書。茶葉的包裝裝潢基本沒有什么特色可言。包裝設計離不開圖形設計，設計師設計組合出的視覺圖形應能體現所包裝產品的特質，激發起消費者的一種購買欲望。從古至今，有多少文人雅士與茶結緣。韋應物《喜園中茶生》詩有”性潔不可污，為飲滌塵煩”。飲茶的妙趣不但在于他獨有的色、香、味、形，而在于身心的放松，滌蕩性靈，保持心境中的一點清純之氣。飲茶是一件很高雅的事情，茶葉的包裝也應能夠體現這一特點。

     在包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分，好的包裝都十分重視文字的設計，優秀的文字設計不僅能傳達出商品的屬性，更能以其獨特的視覺效果吸引消費者的關注。茶是傳統性和民族性較強的商品，而漢字書法則是中華民族文化的精髓，要把這二者結合起來，做有中國特色的茶包裝設計。

3 茶葉包裝的規范

    茶葉的包裝不僅要有實用功能，體現人文特色，同時也要符合相關的規定。市場上基本有三類包裝的茶葉。一類是知名廠家的茶產品包裝，這類包裝基本都符合我國《茶葉包裝》的有關規定，包裝的標志、生產日期、批號、品名、產地、保質期等都具備。一類是在外包裝上只有“中國名茶 等字樣，沒有任何關于生產廠家、日期、批號、產地、品名等文字。還有～類就是我們的散包裝茶葉，塑料袋簡單包裝，無任何文字標注。

    目前，江西茶葉市場上還缺少知名的品牌，包裝還缺少統一的規范，從長遠發展的角度考慮，應根據國家的相關法規做一些規范要求，把我們的茶葉市場做大、做強、做規范。

     江西作為我國四大產茶區之一，茶葉能遠銷歐盟，卻不能在國內暢銷，這里包裝的責任義不容辭，因此作為包裝設計師不僅要使茶葉包裝設計有漂亮的外表，更應使設計突出茶文化的特性以及產區的特點。