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茶葉禮品包裝設計初探

放大字體  縮小字體 發布日期:2006-09-18
    在我國幾千年文明史中,茶文化是一朵盛開著的奇葩。與此相應的茶葉禮品包裝設計也愈加引起人們的關注。如何發揚民族風格,揉入時代發展的烙印,是我作為一個熱衷于茶葉包裝設計的工作者一直在孜孜追求的目標。

    一,精選角度取景,突出地域特色。

    江南水鄉是高檔綠茶的產地,氣候怡人的地理環境造就了許多響譽中外的名茶。特別是許多明前春茶,供不應求,已成為五一前后,人們禮尚往來饋贈親友的佳品。因此作為茶葉禮品包裝盒的設計,既要如實的反映商品的高貴價值,又要藝術地體現出地域文化內涵,從中讓人悟出送禮者及受禮者的文化修養。我在設計“秦淮風光”茶葉禮品包裝時,將商品同南京特色風景名勝--秦淮風光帶結合起來。用優美的風景畫面,動人的民間傳說,在謳歌祖國大好河山的同時很好的襯托了商品。成為中外賓客爭購的旅游紀念品。

     南京茶葉公司“中國名茶”禮品包裝《圖二》,主要畫面的兩邊運用傳統的蘭印花布紋樣為裝飾圖案,寓意商品生產單位的地域位置--江南水鄉,給人們帶來一股古樸又清晰的氣息,具有較強的裝飾感。中間突出部位以名勝--夫子廟著名的第一小吃“魁光閣”茶社古典建筑為主體,而第一小吃則是名茶--雨花茶,以線條變化的表現方法,繪出水中的倒影給人們聯想。在色彩處理上運用商品屬性相似的綠色來取代蘭印花布本色,起到源于生活又高于生活的意境。

二,取材名家書畫,突出商品個性。

    當代商品琳瑯滿目,個性化的包裝設計扮演著越來越重要的角色,因此,設計要有獨特視覺沖擊力。我常用一種人們意想不到的手法,將商品置于戲劇性的故事情節中,給人們以啟迪,做到含蓄、耐人尋味。

     “毛峰”茶禮品包裝《圖三》,正面圖案取材于明代著名畫家陳老蓮的代表作《撫琴啜茶圖》。兩位老人皓首美髯,端捧瓷杯,對視品茗,寓意益壽延年。品茗用莊重的書法點題,朱底墨字,古樸典雅,整個畫面扣底襯金,更突出其華麗高雅,烘托出“毛峰”茶的高貴。

    “前峰雪蓮茶”《圖四》,每500克是由6、7萬個芽葉精制而成,被專家們譽為藝術珍品,是江蘇溧陽的地產名茶。畫面采用老畫家林曉丹先生的名作《品茶圖》,以那極具傳神精致的烹茶,品茶形象來象征商品的高雅,畫面的銀色調雪景、蓮花,同品茗雪蓮相呼應,這一設計在該市首屆茶藝節上引起極大好評。

 三,推出系例組合,突出整體形象

    隨著銷售市場的巨變,貨架視覺沖擊力尤為重要,而系列化的包裝設計給人留下一個群體形象。“茉莉花茶”系列組合包裝《圖五》,以各種規格、結構、類型組成一個龐大的系列包裝群,并以簡潔的圖案,素雅的色彩和應“好一朵茉莉花”的動人旋律,獨樹一幟,特別受到外商和文化層次比較高的消費者的青睞。

     系列組合包裝設計的一個重要特征,就是品牌突出,易于識別,相互襯托,滿足不同消費者的不同需求。“雨花茶”系列包裝《圖六》,設計定位以南京獨有的雨花石做裝飾紋樣,而精美絕倫的畫面,艷麗奪目的色彩,變換莫測的紋樣,既隱寓著商品的特征,又充分提高了商品的價值,給人們豐富的聯想。

 
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