本文結(jié)合實例分析了我國目前乳品包裝設計的現(xiàn)狀和存在的問題，這些問題主要由設計師的理念和設計師的設計水平問題造成的。文章針對當前國內(nèi)乳品包裝設計的現(xiàn)狀和問題指出了設計中應注重的要點是：⑴產(chǎn)品包裝設計的定位應力圖準確；⑵乳品包裝的信息應該具有合理的視覺流程；⑶讓同系列的乳品包裝在風格上統(tǒng)一起來；⑷力求包裝的個性化設計；⑸在遵循包裝設計四原則的基礎(chǔ)上巧妙傳遞有效信息；⑹協(xié)調(diào)銷售與審美的關(guān)系。

     文章還結(jié)合實例說明了乳品包裝設計的靈感來源于：歷史和文化、生活和積 累、情感和聯(lián)想、細節(jié)和記憶。

     文章探討了乳品包裝藝術(shù)設計的策略及藝術(shù)設計的理念，認為乳品包裝設計的圖案與色彩要強調(diào)“視覺第一感”的創(chuàng)意原則，要運用與對象關(guān)聯(lián)的色彩與圖案刺激主視覺，要藝術(shù)的傳達產(chǎn)品的“專業(yè)性”，乳品包裝設計要制定合理的色彩計劃，乳品包裝每一面的展示效果都要考慮到完整美觀。

     在此基礎(chǔ)上，文章對乳品包裝設計的前景進行了分析，認為未來包裝設計的發(fā)展增長速度預計將會達到20%。規(guī)模化和全球化是發(fā)展的趨勢，發(fā)展目標是真正實現(xiàn)設計的系統(tǒng)化，使設計理念得以貫穿產(chǎn)品誕生前后的整個流程，實現(xiàn)設計為生活服務的根本目的。

     關(guān)鍵詞：乳品 包裝設計 設計理念

前言

    隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高，于是乳制品也逐漸成為我國市民的消費必須品，在各乳品企業(yè)間也展開了持續(xù)火爆的市場競爭。從而乳品的包裝設計就成為企業(yè)間產(chǎn)品競爭的必要手段。多數(shù)人認為，乳品包裝就是包裝形態(tài)或者包裝上面的文字、圖案。實際上，文字和圖案僅僅是包裝設計的一部分，設計包含了諸多的復雜因素。包裝是服務于企業(yè)形象和營銷的一個環(huán)節(jié)，是營銷策略的執(zhí)行，是傳播的一種媒介，是經(jīng)濟效益，要善于利用，巧于利用包裝設計。

     有人曾簡單地認為，包裝設計是純藝術(shù)的東西。其實不然，因為包裝是為產(chǎn)品服務的，有產(chǎn)品就要有市場，所以脫離了市場的包裝設計實際上只能成為設計者自己孤芳自賞的擺設。雖然現(xiàn)在人們的觀念和意識已經(jīng)有了很大的提高，但由于設計者的設計理念千差萬別，所以乳品包裝設計仍存在很多的問題，需要每個包裝設計者給予充分的重視。

     其實包裝設計不是單純的平面設計，包裝設計包括平面設計、包裝造型設計、包裝結(jié)構(gòu)設計、包裝裝潢設計等等，是將平面設計應用于實際的過程，所以包裝設計考慮的不僅僅是藝術(shù)設計，而應該考慮到與產(chǎn)品、市場、消費等有關(guān)的所有環(huán)節(jié)。在此，本論文以藝術(shù)設計應用于包裝的設計理念為主要研究對象，主要通過實例談談如何針對乳品包裝進行藝術(shù)設計。

     之所以選擇設計理念來研究，主要是我自己認為藝術(shù)設計的成功與否主要是理念決定的，有人說：“只有想不到的，沒有做不到的。”就是這個道理。具體的設計技術(shù)只是一個為了把理念付之于實際的工具。

    我們在這里所要解決的并不是在乳品包裝的設計中要采用怎樣的技術(shù)或手法，我們所要探討的是用什么樣的理念去進行設計，用什么樣的思想方法去進行設計思考，去構(gòu)思設計的方針。只有解決了思想問題和理念問題，設計也就有了明確的目標，目的也就很容易達到。解決理念問題是近年來國內(nèi)包裝設計亟待解決的問題，這一點我們通過對國內(nèi)乳品包裝的現(xiàn)狀和問題進行合理的剖析之后就會感到問題的嚴重性。我想在對現(xiàn)狀和問題進行剖析的基礎(chǔ)上有針對性地研究才是最科學的研究方法，我們會提出正確地解決問題的方法和措施，并且研究出正確的設計理念應該如何產(chǎn)生和把握，以至應用。

1 我國乳品包裝設計的現(xiàn)狀和問題

     縱觀目前國內(nèi)的乳品包裝設計，由于設計師的設計理念和設計水平的差異，造成許多設計強差人意。

1.1 設計師設計理念造成的問題

1.1.1設計理念不清晰，設計沒有針對性

    乳品產(chǎn)品理念不清晰，或者不準確。設計師想讓所有的人都接受這種乳品的包裝，但在產(chǎn)品定位上太泛，所以包裝設計不能針對性的和消費者溝通，俘獲他們的內(nèi)心。因為誰都不會相信購買包治百病的藥，所以許多成功的產(chǎn)品包裝定位往往很狹窄，但卻能準確命中目標。

1.1.2 模仿設計之風嚴重，缺乏獨特的個性

     從乳品包裝設計的外觀設計來看，不少設計師對別人的設計采用部分或者甚至完全模仿，沒有自己的個性，只能給包裝原型做傳播。

1.1.3 設計師處理不好審美與銷售的關(guān)系

     不少設計師在市場推銷能力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不力。其實審美根本不影響銷售；相反具有審美價值的產(chǎn)品包裝會促進銷售。

1.1.4 單以設計師的喜好為設計標準

     有的乳品包裝設計，僅憑設計師的直覺為標準。有的設計師只注重審美，不注協(xié)調(diào)，自我感覺不錯，其實消費者并不一定買賬。懂需求不懂審美；或者懂審美不懂需求都要不得。