八、將復(fù)雜的信息進(jìn)行圖標(biāo)化的處理。

除了包裝產(chǎn)品本身的食用方法包括開啟、飲用、存儲方式等信息以外。一些提示使用的信息以及一些環(huán)保標(biāo)志、可回收利用標(biāo)志以更為人性化的圖標(biāo)形式直觀的呈現(xiàn)。

九、為企業(yè)帶來更多的剩余價值是商業(yè)美術(shù)存在的根本價值。

符合價值規(guī)律是設(shè)計存在的直接原因。設(shè)計不可能獨(dú)立于社會和市場而存在，設(shè)計要解決問題。雖然就美學(xué)最單純的意義來講，商業(yè)化的功利目的在某種程度上束縛了設(shè)計的翅膀，但是有一點(diǎn)不得不承認(rèn)：設(shè)計的成功卻是以商業(yè)成功與否來衡量的。

雖然機(jī)械化大生產(chǎn)誕生了便于生產(chǎn)、印刷，具有大眾審美觀的批量包裝設(shè)計，這是工業(yè)時代的包裝設(shè)計。設(shè)計之美符合人性化是不可違背的自然規(guī)律。追求個性化雖然是設(shè)計的文化苦旅，但仍然是追求的目標(biāo)。乳品包裝設(shè)計將從滿足人們“用”的基礎(chǔ)上逐漸過渡到“借景抒情”，即消費(fèi)者從包裝設(shè)計中尋求到他們的渴望；或包裝設(shè)計成為向別人表達(dá)個我想法的載體。含乳的能量飲料或運(yùn)動型飲料比白奶成為更適合年輕人營養(yǎng)、運(yùn)動、甚至扮酷的選擇，可以設(shè)計得更加個性化——服務(wù)于人類生活需要是設(shè)計的最終目的。

“他們（消費(fèi)者）終究是具有感情的活生生的男人和女人，他們需要情感的宣泄，需要理想的寄托，需要有情調(diào)的生活氛圍。現(xiàn)代主義單純追求功能的產(chǎn)品使生活充滿了冷漠，如果不是因為它好用、流行和廉價，人們是不會把機(jī)床似的產(chǎn)品搬回家的。設(shè)計之美遵循人類基本的審美意趣。對稱、韻律、均衡、節(jié)奏、形體、色彩、材質(zhì)、工藝……凡是我們能夠想到的審美法則，似乎都能夠在設(shè)計中找到相應(yīng)的應(yīng)用。”注③

乳品包裝除了要表達(dá)奶制品本身的質(zhì)感、功能等物理或化學(xué)特點(diǎn)以外，情感因素對包裝設(shè)計的影響也是重要的，甚至是主要的。例如酸奶或乳酸飲料產(chǎn)品，情調(diào)的元素是必不可少的。酸奶的工藝技術(shù)不同于白奶：菌種不同，發(fā)酵時間長短，酸度的梯度，甜度的梯度，粘稠度，爽滑度……決定了酸奶的口感不同。人的味蕾會產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，形成各異的感覺。所以說，酸奶包裝設(shè)計比較講究口味和感覺的東西。

冰淇淋包裝設(shè)計更是依照消費(fèi)者心理需要命名、設(shè)計。蒙牛“隨變”冰淇淋包裝的概念延展，CF巧妙結(jié)合電影《蜘蛛俠》里蜘蛛俠在高樓中穿梭飛躍的動作，滿足青少年的喜好。簡短產(chǎn)品生命周期的快速消費(fèi)產(chǎn)品要扣緊時代脈搏，適當(dāng)運(yùn)用流行文化元素。冰淇淋口味的千變?nèi)f化和冰品本身適合年輕人的冰爽甜美感覺，給予冰淇淋包裝設(shè)計以無限廣闊的創(chuàng)意空間和大容量題材資料儲備，只是能否善于運(yùn)用的問題。

嬰兒奶粉的包裝設(shè)計除了形象生動的特點(diǎn)外，對于營養(yǎng)含量、食用方法、適合的年齡段這三點(diǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性要求很高。更為人性化的設(shè)計是在使用方法中介紹指導(dǎo)媽媽如何沖泡、水溫、用量、喂養(yǎng)方法、存儲等信息。輔助包裝的宣傳冊也會詳細(xì)介紹喂養(yǎng)嬰兒的注意事項。一些跨國企業(yè)還專門為媽媽們成立了學(xué)習(xí)班，專項教授育兒知識，例如惠氏。

    當(dāng)包裝設(shè)計遵循清晰營銷策略指導(dǎo)下的包裝策略，并且研究總結(jié)目標(biāo)人群的喜好特點(diǎn)等營銷策略之外無限的文化背景，創(chuàng)意出一個本群體喜歡的情感氛圍時，不難執(zhí)行出一個既有銷售力又具有審美價值的乳品包裝設(shè)計。

所以說，包裝設(shè)計要銷售力；也要審美。

十、 評判一個好乳品包裝設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)。

1、遵循營銷策略下的包裝策略，精心策劃，符合品牌調(diào)性，系統(tǒng)設(shè)計。

2、信息明確有主次，產(chǎn)品功能表達(dá)清晰。

3、擁有統(tǒng)一要素：色彩/圖形/排版/字型，有強(qiáng)烈的符號化特征，在統(tǒng)一中有變化。

4、新穎，具有原創(chuàng)性，富有個性，區(qū)別于競爭品牌。

5、不論怎樣變化，乳制品的質(zhì)感表現(xiàn)充分,干凈衛(wèi)生有食欲。

6、情感訴求鮮明合理，氛圍營造針對目標(biāo)人群有的放矢。

7、符合并充分利用包材印刷特點(diǎn)。

8、結(jié)合節(jié)慶日推出節(jié)慶裝，配合品牌傳播和促銷活動。

9、產(chǎn)品/包裝造型設(shè)計與品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能配合輝映。

能發(fā)揮并利用包裝本身的優(yōu)勢。
 
 
盛堂咨詢?nèi)槠钒�裝設(shè)計個案

1、三鹿嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計

營銷策略：老產(chǎn)品的改造，劃分成三個年齡段，新裝上市。

包裝策略：符合三鹿充滿溫情的品牌調(diào)性，新穎，品質(zhì)感，區(qū)別于競爭品牌。

包裝設(shè)計表現(xiàn)策略：

Ⅰ  用三只抽象的鹿（靈感來自于三鹿集團(tuán)辦公樓前的三只鹿雕塑）作為主體畫面來表達(dá)鹿媽媽、鹿爸爸還有小鹿，形象簡潔而可愛，設(shè)計感強(qiáng)烈。

Ⅱ  色調(diào)柔和的藍(lán)色、桔黃、桃紅充滿溫情的底色上，用來勾勒鹿的形象的線條形成圓環(huán)形，象征圓滿的大家庭；三只抽象的鹿比喻三鹿這個品牌。包裝上三口之家親情互關(guān)愛的氛圍營造得很濃郁。