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談?wù)劸茦?biāo)的起源以及所折射的企業(yè)文化

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2006-07-01
談?wù)劸茦?biāo)的起源以及所折射的企業(yè)文化

   酒標(biāo)是酒類商標(biāo)的簡(jiǎn)稱,酒類商標(biāo)豐富多彩,五花八門。絕大多數(shù)酒類商標(biāo)設(shè)計(jì)考究,有的古樸典雅,有的華麗莊重,而且印制精美,五光十色。酒標(biāo)同集郵、火花、煙標(biāo)一樣,成為人們最喜愛(ài)收藏的收藏品之一。

酒標(biāo)的起源可追溯到公元前3000年以前,當(dāng)時(shí)人們?cè)谘b酒容器的封泥上作標(biāo)記,以區(qū)分酒的質(zhì)量。此后,古希臘人在裝酒雙耳瓶的泥坯上刻寫文字,再燒成陶器。羅馬人在裝酒容器上拴上張羊皮紙,上面記載內(nèi)裝物品的名稱、容量、時(shí)間和釀造人等。此方法延續(xù)使用了上千年,逐漸發(fā)展成了用標(biāo)簽貼在酒瓶上作為標(biāo)志。以后,由于玻璃的廣泛使用及印刷術(shù)的發(fā)展,貼在酒瓶上的標(biāo)簽演變成了酒標(biāo)。

從微觀上看,酒標(biāo)不僅僅是酒本身特殊性的“自白”,而且可以維護(hù)酒廠的產(chǎn)品聲譽(yù),可以作為消費(fèi)者選擇不同層次類別的向?qū)А?/FONT>

從宏觀上看,酒標(biāo)的方寸之間,可從側(cè)面折射出各國(guó)各地的政策、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、風(fēng)士人情等。

中國(guó)的酒標(biāo)還是書畫家大顯身手的一個(gè)領(lǐng)域,書法上的楷、草、隸、篆體給酒標(biāo)增輝不少,同時(shí),中國(guó)酒標(biāo)的地方特色也很濃厚,圖案從北京天安門到湖南岳麓山,從萬(wàn)里長(zhǎng)城到武漢黃鶴樓,從山西杏花村到江蘇洋河、雙溝,從四川宜賓到上海七寶……無(wú)一不顯露出各自的特色、風(fēng)格和流派,作為中國(guó)開(kāi)埠最早的上海,其各種有名的白酒、黃酒、啤酒等酒標(biāo),在很大程度上受到西方文化的滲透,因而都設(shè)計(jì)、繪制得典雅、清秀、大方,在浩如煙海的酒標(biāo)中獨(dú)樹一幟,如“上海特曲”的酒標(biāo),就是中西結(jié)合的例證。

目前,有不少酒標(biāo)收藏愛(ài)好者對(duì)外國(guó)酒標(biāo)的收藏很投入,對(duì)中國(guó)的酒標(biāo)收藏卻不太重視。其實(shí),國(guó)內(nèi)的酒標(biāo)也很精彩,有條件的收藏愛(ài)好者不妨開(kāi)拓一下與外國(guó)朋友的聯(lián)系渠道,先用手中多余的國(guó)內(nèi)酒標(biāo)交換國(guó)外酒標(biāo),然后將獲得的外國(guó)酒標(biāo)再來(lái)交換國(guó)內(nèi)新酒標(biāo)。

我國(guó)目前光啤酒廠就有800家之多,而收藏愛(ài)好者之間的聯(lián)系并不廣泛也不夠深入,有的廠家酒標(biāo)收藏者更無(wú)涉足。為此,收藏愛(ài)好者之間可相互交流,以擴(kuò)大酒標(biāo)收藏范圍,擴(kuò)大標(biāo)源。酒標(biāo)收藏者一般都有兼集其他藏品的習(xí)慣,比如火花、門票、煙標(biāo)、年歷卡、磁卡、站臺(tái)票、報(bào)紙、練功卷、郵票、請(qǐng)柬、獎(jiǎng)券等等,用這些藏品去換回酒標(biāo)是行之有效的辦法,因?yàn)橛械氖詹卣唠m不集酒標(biāo),但他手中或多或少有一些你可能沒(méi)有的酒標(biāo)品種,尤其是一些小酒廠的商標(biāo)。

 
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